Wat de Amerikaanse Apple F1-deal zegt over de toekomst
In dit artikel:
Apple heeft de exclusieve uitzendrechten voor de Formule 1 in de Verenigde Staten verworven voor vijf jaar, vanaf 2026, en neemt daarmee het stokje over van ESPN. Volgens Motorsport.com bedraagt de deal meer dan 140 miljoen dollar per jaar. De overeenkomst markeert een duidelijke verschuiving van lineaire televisie naar een streaminggebaseerd model en kan richtinggevend zijn voor toekomstige F1-uitzendstrategieën wereldwijd.
Voor Liberty Media en de F1 betekent de samenwerking zowel een financiële impuls als een strategische zet om de Amerikaanse markt dieper te verankeren. De sport heeft de afgelopen jaren aan populariteit gewonnen in de VS — met extra Grands Prix in Miami en Las Vegas naast Austin — en heeft steeds meer Amerikaanse sponsoren weten aan te trekken. Ondanks dat ESPN goede kijkcijfers noteert (ongeveer 1,4 miljoen kijkers gemiddeld per race in 2025), blijft F1 achter bij topcompetities in de VS, waardoor groei nog mogelijk is. Apple-topman Eddy Cue noemde het groeipotentieel van F1 in Amerika “exponentieel”. F1-baas Stefano Domenicali benadrukt dat de sport een vaste plek in de Amerikaanse sportcultuur wil veroveren: “Om in de VS relevant te zijn, moet je deel uitmaken van de cultuur.”
Apple belooft F1 een geïntegreerd ecosysteem aan te bieden: niet alleen via Apple TV, maar ook via andere kanalen zoals Apple Sports, Podcasts, Muziek en Apple News, en via fysieke Apple-winkels. De huidige F1 TV Premium-app verdwijnt als losse app in de VS; de dienst wordt ingebouwd in Apple TV en beschikbaar voor abonnees binnen het maandabonnement van $12,99. F1 zegt het directe consumentenkanaal te willen behouden, maar vindt integratie in het Apple-ecosysteem gunstig voor bereik en gebruiksgemak.
De timing sluit aan bij een demografische verschuiving onder F1-fans: sinds de reeks Drive to Survive en de succesvolle F1-film met Brad Pitt (ruim $690 miljoen opbrengst) is het publiek jonger en diverser geworden. Uit de Global Fan Survey 2025 blijkt dat 47 procent van de nieuwe Amerikaanse fans 18–24 jaar is en dat meer dan de helft vrouwelijk is; jongere kijkers geven duidelijk de voorkeur aan streaming. Domenicali ziet juist die verandering als reden om via de kanalen van jonge doelgroepen te communiceren en zo relevant te blijven.
Als het Apple-model in de VS aanslaat, kan het als voorbeeld dienen voor toekomstige uitzendrechten elders, al wil F1 bestaande mediapartners respecteren. Apple heeft wereldwijd naar schatting meer dan 50 miljoen Apple TV-gebruikers en laat weten langdurig betrokken te willen blijven. Tegelijkertijd bedankte de F1 ESPN voor zijn eerdere rol: de zender ondersteunde de sport al toen kijkcijfers nog laag waren en kreeg in 2018 zelfs gratis uitzendrechten.